Creatief strateeg in preventie en gezondheidsbevordering. Geen dikke rapporten, maar werkende oplossingen die gedrag echt veranderen.
Lang geleden stond ik op de stranden van Renesse, tussen de jongeren, in gesprek over alcohol. Niet met een vingertje, maar met nieuwsgierigheid en een beetje lef. We stelden vragen, luisterden echt en lieten jongeren zélf nadenken. Daar ontdekte ik wat me drijft: verandering ontstaat als mensen zich gezien voelen. Als het gesprek écht ergens over gaat.
Vanaf dat moment wist ik: gedragsverandering begint niet met beleid, maar met mensen. En dat uitgangspunt is altijd gebleven — door 25 jaar campagnes, interventies en projecten heen.
Van die stranden in Renesse naar nationale televisiecampagnes. Ik werkte mee aan DRANK, maakt meer kapot dan je lief is — nog steeds een van de meest iconische preventiecampagnes van Nederland. Daarna volgden DRANK, de kater komt later, NIX18, en talloze regionale projecten.
In 2015 richtte ik IkPas op — de nationale alcoholpauze-campagne. Geen campagne die zegt wat je niet mag, maar een uitnodiging om te ervaren wat er gebeurt als je even stopt. IkPas groeide uit tot een beweging met 25.000+ deelnemers per jaar en bewezen blijvend effect: 68% drinkt zes maanden later nog steeds minder.
Innovatie is voor mij geen trucje, maar een manier van denken. Al vroeg was ik op zoek naar nieuwe vormen om vastgelopen preventie los te trekken. Ik bouwde interactieve websites toen we dat nog Web 2.0 noemden. Nu help ik teams AI inzetten om sneller te schrijven, creatiever te communiceren of beter te analyseren.
Ik geloof in de kracht van wetenschap én in de wijsheid van de praktijk. In gedragsmodellen zoals COM-B, maar ook in koffie met een jongerenwerker. Ik werk het liefst op het snijvlak van beide werelden. Daar waar inzicht ontstaat én beweging mogelijk is.
Inventijn is mijn manier van werken. En ik ben blij dat jij hier nu bent.
Van lokale projecten tot nationale televisiecampagnes. Dit zijn de campagnes waar ik aan werkte — campagnes die het collectieve geheugen van Nederland haalden.
Als founder van IkPas bouwde ik een campagne met meetbaar, blijvend effect. Geen campagne die zegt wat je niet mag, maar een uitnodiging om zelf te ervaren wat er gebeurt als je even stopt.
Geen enkel vraagstuk is hetzelfde – en dus ook geen enkel plan. Maar wát ik ook doe, het is altijd gebouwd op deze fundamenten. Ze vormen mijn manier van kijken, werken en samenwerken.
Van creativiteit tot gedragswetenschap. Van data tot draagvlak. En altijd met oog voor de praktijk en wat écht werkt.
Als ik een project aanneem, werk ik volgens vijf simpele maar belangrijke spelregels. Die zorgen ervoor dat wat we maken niet alleen mooi is – maar ook werkt.
Ik geloof in tastbare resultaten. Dus geen dikke notities die in een la belanden, maar iets waar mensen echt mee aan de slag kunnen. De doelgroep is geen sluitpost, maar zit vanaf het begin aan tafel. En een interventie is nooit een doel op zich – we kijken eerst naar wat er echt nodig is.
Van abstract naar actie. Ik vertaal complexe beleidsdoelen naar werkbare plannen die teams kunnen uitvoeren.
25+ jaar ervaring met het begrijpen en beïnvloeden van gedrag. Van individueel tot organisatie-niveau.
Nieuwe oplossingen bedenken voor oude problemen. Van AI-tools tot creatieve campagnes.
Teams helpen hun eigen oplossingen te vinden. Van kleine workshops tot grote conferenties.
Of je nu een concrete vraag hebt, een idee wilt toetsen, of gewoon nieuwsgierig bent naar mijn aanpak – ik praat graag met je mee.